Obéir à l'esprit de la loi - c'est l'exigence minimale dirigeant notre conduite et la base sur laquelle s'évaluer

être honnête - présenter les faits clairement et avec précision ;

être juste - respecter tout le monde ;

se préoccuper - de la façon dont nos actions affecterons les autres et comment faire pour que nos actions soient aussi mutuellement avantageuses que possible ;

être proactif - prendre l'initiative d'aborder les points de préoccupations avant qu'ils ne se transforment en problèmes ;

être responsable - envers nos clients, nos employés, nos partenaires commerciaux, dans tous les contextes et envers les communautés au sein desquelles nous sommes basés ;

faire preuve d'intelligence - éviter les actions et les circonstances qui pourraient entraîner ne serait-ce que l'apparence d'un compromis de notre bon sens ou d'un conflit entre les intérêts personnels et ceux de la société.